Mit acht neuen Partnern in der Dach-Region und insgesamt 30 Verkaufsstellen, davon 17 in Deutschland und 13 in Österreich und der Schweiz, insgesamt weltweit in 39 Ländern mit 296 Partnern startet Hästens weiter durch. Bereits 2018 wurden weltweit 38 Stores mit „Sleep Spas“ eröffnet, in denen die Besucher ungestört auf den handgefertigten Betten aus erlesenen Natur­materialien Probe liegen können. Ein Highlight ist der bisher größte Store mit 400 qm im Londoner Stadtteil Notting Hill. Zum Erfolg trägt das Retail-Konzept bei, mit dem die Schweden ihre Partner inklusive regelmäßigen Trainings optimal und kontinuierlich auf Kurs halten. Außerdem genießt jeder Hästens-Händler Gebietsschutz. „Den Start in das stark wachsende Marktsegment ‚Schlafen‘ unterstützen wir aktiv mit Know-how und einem umfassenden Gesamtpaket. Für Partner mit bereits bestehenden Geschäften bietet sich die Diversifizierung mit einem ergänzenden Standbein an“, erklärt Mathias Merkentrup, Area Sales Manager bei Hästens. „Dazu kommt das im Vergleich etwa zu Küchen einfache Handling beim Verkauf von Betten. All diese Vorteile haben bereits Partner aus der Küchenbranche dazu motiviert, mit uns ihre Zukunft zu gestalten. Hierzu zählen Kunden in Flensburg und Sylt, Dornbirn, Linz und Berlin.“

Zur Unterstützung bietet die Marke ein Retail- und Marketing-­Konzept – von der Immobiliensuche über Storedesign und -Möblierung bis zur kompletten Kommunikationskampagne. So steht Letztere 2019 ganz unter dem ­Motto „Be awake“ von Jung von Matt. Erste Anzeigen mit dem erfrischenden Motiv „Embrace Chaos“ (im Bild) erscheinen in Lifestyle- und Wohntiteln. Unterhaltsam inspiriert auch der Katalog „Wake up World“ mit seiner eigenen Sichtweise zum Thema Schlaf und Betten. Das aktuelle Credo wird zusätzlich mit Events inszeniert. Der deutsche Auftakt findet während der imm cologne im Kölner Hästens-Store im Belgischen Viertel statt. Dort gibt es nicht nur die neuesten Modelle zum Testen, sondern auch ausführliche Infos zum Hästens-Business Modell für neue Partner. Ein ergänzendes Programm z. B. zu gesundem Schlaf, dazu Drinks und Fingerfood sowie eine Raum­installation der dänischen Papier-Künstlerin Veronica Hodges sorgen darüber hi­naus für eine kleine Auszeit im Messetrubel.